Irregular Choice sau alegerea nonconformismului
Irregular Choice, este brandul care place fashionistelor și care știu exact ceea ce doresc ! Lansat în august 1999 pe coasta de sud a Angliei de către Dan Sullivan, brandul are ambiția originală de a schimba modul de a vedea moda tradițională cu scopul de a ieși din originalitate pentru a trăi creativitaea ca o excentricitate mare ! Acesta este modul în care creatorul său confecționează modele inspirate din călătoriile sale și experiențele sale unice care fac diferenta si condimenteaza lucrurile. Irregular Choice, este alegerea neregulată. Cel al excesului,stării de spirit,un mod de comportament care oferă frâu liber viselor și imaginației.
